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企業新聞

雷諾表X高校 開啟與年輕人對話新方式

發布時間:2018/6/27 10:49:56

  近年來,隨著新審美、新消費的“90”“00”后消費群體崛起,他們對產品和服務的消費提出了更高的要求,消費主流從“商品消費”轉向“品牌消費”,不僅要求高品質的產品,品牌更要符合他們的審美和趣味,深入骨髓的有態度主義成為當下這一代人的不懈追求。對于品牌而言,誰能與年輕消費群體對話,誰就將贏得年輕人的市場。

 

對話年輕消費者,我有我的態度

  當我們談論“90”“00”后消費群體時?我們談論什么?表情包?二次元?彈幕?這僅僅是表象,還遠遠不夠,關鍵在于挖掘他們的真實內心,達到品牌與用戶價值觀的一致。以雷諾表為例子,雷諾表從創立品牌到成為國內五大手表品牌之一,在工藝創新、技術改革等領域不斷推陳出新,始終堅持自我的品牌態度,不斷探索的熱忱之心,恰恰與新一代年輕消費者崇尚個性、忠于自我的價值觀不謀而合。

 

  正是如此,雷諾針對年輕市場發起了一場線上線下聯動的”有態度 二十而立“活動,積極構建與年輕群體獨特的溝通體系,與年輕人產生深度互動,給予他們情感和精神上的共鳴,在心理上獲得年輕人的深度認同。

 

  雷諾表在本次品牌戰役首先是在鄭州高校找到6位”態度榜樣”,以真誠的態度與年輕消費群體對話,建立共鳴,表達年輕人特立獨行的態度。5月10日正式上線“態度研究社“H5,鼓勵年輕人喊出自己的態度,堅定自己的信念,追求多元化的生活,這也是雷諾向新銳精神致敬;用戶通過H5可以申請打印明信片,明信片將在線下態度主題店打印領取;5月17日上線“迷失的明信片”活動。與此同時,雷諾表在年輕人最常用的社交媒體微博微信、高校社群等平臺實時曝光,利用鄭州當地大學食堂、學校周邊主題店、雷諾校園體驗展位等方式進行線下同步宣傳曝光。好玩有趣的花樣內容,全方位撩動著高校學子們的神經。

 

  大學校園是對話年輕消費群體的沃土,雷諾表“有態度 二十而立”活動,深入河南高校,遵循著年輕人的規則與玩法,創新玩法和多元產品吸引著年輕用戶,撬動用戶市場。

 

創新營銷方式,引領行業新格局

  面對消費市場的變化,雷諾表用實際行動從品牌營銷上做出了回答,不斷洞察新一代消費群體的需求,用更新鮮好玩的消費體驗迎接新時代的考驗,也強勢撩動了廣大年輕消費者的心。作為腕表行業的集大成者,雷諾表這些年一直不斷嘗試與年輕人對話,此次活動也是雷諾表全新的探索和嘗試,用敏感的市場觸覺和長遠的戰略眼光,適時而動的布局,將話語權逐漸回歸到消費者真實的關注點,開啟腕表行業發展的璀璨新篇章。

  在這個競爭異常激烈,外資品牌環伺的中國市場,各個企業都在為與時俱進絞盡腦汁。雷諾表在市場面前卻有自己的考量,堅持自己的態度,走出自己的風格,品牌角色不再是提供光鮮的標志,而是陪伴年輕人去探索和實踐自己的興趣。未來,還有很多未知數,面對新生代族群,我們有理由相信,雷諾表將深化“有態度”品牌精神,洞察用戶對腕表的期待,用更豐富、更有趣、更貼近年輕消費群體的營銷活動,充分發掘、建立與消費者之間的情感聯系,實現品牌長青。

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